Netflix își reduce previziunile pentru publicitate și majorează temerile privind încetinirea creșterii
Acțiunile Netflix au scăzut miercuri cu aproape 5% după ce compania a anunțat o prognoză de venituri în încetinire pentru al patrulea trimestru consecutiv, ceea ce a alimentat îngrijorările legate de faptul că motorul de creștere al companiei își pierde din avânt. Compania a redus totodată estimările pentru vânzările din segmentul publicitar, considerat de mult timp o sursă-cheie de creștere viitoare.
Potrivit datelor LSEG, peste 20 de case de brokeraj au redus țintele de preț pentru acțiunile Netflix după publicarea rezultatelor. Dacă pierderile actuale se mențin, compania este pe cale să piardă aproximativ 13 miliarde de dolari din valoarea de piață. Acțiunea a pierdut aproximativ un sfert din valoare în acest an.
Concurență din partea conținutului scurt și a platformelor rivale
Analistul Paolo Pescatore, de la PP Foresight, a scris într-o notă pentru clienți că Netflix este judecat tot mai des după propriile standarde extrem de ridicate, ceea ce ridică întrebări despre măsura în care compania a pierdut din concentrarea și agilitatea care o diferențiau cândva de concurenți.
YouTube și TikTok atrag spectatori cu un flux constant de conținut generat de utilizatori, relativ ieftin, iar combinarea Warner Bros Discovery și Paramount sub umbrela Skydance este de așteptat să intensifice competiția. În paralel, expansiunea Netflix în domeniul jocurilor, susținută de acorduri care includ unele titluri „Grand Theft Auto”, nu a adus încă o contribuție semnificativă.
Reduceri de personal și schimbări în conducere
Netflix a reacționat prin eliminarea a 6% din forța de muncă și prin înlocuirea a doi directori de top din zona de programe. Co-directorul general Ted Sarandos a declarat marți că aceste măsuri vor permite companiei să se concentreze pe activitatea de bază, aceea de a produce emisiuni TV și filme menite să facă serviciul indispensabil pentru consumatori.
Unii analiști consideră că viitorul șef al conținutului, Peter Rice, va ajuta la îmbunătățirea catalogului de filme și seriale prin orientarea mai clară către producții de prestigiu și prin relațiile sale cu talente creative de top.
Analistul Matthew Condon, de la Citizens, a apreciat că relațiile lui Rice în industrie ar putea fi valoroase pentru atragerea și păstrarea unor regizori de top, mai ales după plecările unor creatori precum frații Duffer, Shawn Levy și Noah Baumbach. El a adăugat că experiența extinsă a lui Rice în supervizarea sporturilor live ar putea susține o abordare mai ambițioasă a programelor sportive premium.
Evaluare ridicată și semnale privind conținutul
Analiștii de la BofA Global Research au evaluat că schimbarea conducerii și disponibilizările reprezintă un semnal că managementul se concentrează pe îmbunătățirea producției de conținut și a ratei de succes creativ.
Netflix se tranzacționează la aproape 18,3 ori câștigurile estimate pentru următoarele 12 luni, comparativ cu 14,76 ori pentru Walt Disney și 6,26 ori pentru Comcast.