Greta Garbo reînvie într-o reclamă AI pentru un producător suedez de rulmenți
Un producător suedez de rulmenți cu bile a folosit inteligența artificială pentru a recrea imaginea actriței Greta Garbo într-o reclamă care a stârnit atât aprecieri, cât și critici. Spotul publicitar o readuce pe scena cinematografică pe celebra stea de la Hollywood a anilor 1930, dispărută în 1990 la vârsta de 84 de ani.
Garbo, una dintre cele mai faimoase actrițe ale „epocii de aur” de la Hollywood, s-a retras din cinematografie și din viața publică încă din 1941. Compania a declarat că a folosit inteligența artificială pentru a „recrea” actrița, care a apărut într-un film de promovare a industriei suedeze peste hotare cu mai bine de un secol în urmă.
În reclamă, personajul generat digital, îmbrăcat într-o bluză de culoarea șampaniei, spune: „Unul dintre primele mele filme a fost pentru SKF, iar acum m-am întors pentru ultimul.”
Dublura actriței nu a fost creată din fotografii sau filmări de arhivă. Din cauza problemelor legate de drepturile de autor, personajul a fost generat cu ajutorul instrucțiunilor text, a explicat șeful departamentului de comunicare și brand al companiei. Pentru generarea imaginilor au fost folosite instrumente precum Seedream 5 Pro, dezvoltat de compania chineză ByteDance, și Gemini Nano Banana Pro de la Google, în timp ce pentru mișcare au fost utilizate ByteDance Seedance 2 și 2.5, precum și Kling AI, dezvoltat de firma chineză Kuaishou.
Vocea a fost antrenată cu ajutorul inteligenței artificiale, pornind de la vocea Garbo dintr-unul dintre primele sale filme — singurul material de arhivă pentru care compania a obținut permisiunea. Un actor uman a contribuit la reglarea ritmului și a cadenței vorbirii.
Reprezentantul companiei a afirmat că producția a fost realizată într-un mod respectuos, în colaborare cu moștenitorii Gretei Garbo și cu familia acesteia.
Deși nu este primul caz în care o campanie publicitară folosește imaginea unei persoane decedate pentru a promova un produs, reclama evidențiază nivelul de sofisticare la care s-a ajuns în prezent. Un consilier și cercetător în domeniul inteligenței artificiale a descris fenomenul drept „resurecție sintetică”, subliniind că este o tendință care durează de mai mulți ani, dar că inteligența artificială a amplificat-o puternic.
Nu toate reacțiile au fost pozitive. Criticul de film Peter Bradshaw de la publicația britanică The Guardian a scris „Săraca Greta Garbo” într-o recenzie în care a acordat o singură stea clipului, adăugând că acesta oferă „încă un motiv să detestăm inteligența artificială”.
Și unele vedete actuale privesc tendința cu prudență. Actorul George Clooney a declarat la Festivalul de Film de la Veneția, în luna precedentă, că ar dori să evite să apară într-o reclamă la tampoane la 20 de ani după moartea sa.
Reclama ilustrează modul în care inteligența artificială avansează tot mai mult în domeniul media, de la scrierea scenariilor până la animație.