HERVIS SE RETRAGE DE PE PIAȚA DIN ROMÂNIA. CINE ESTE GIGANTUL CARE PREIA MAGAZINELE?
Retailerul de echipamente sportive Hervis, parte integrantă a grupului austriac Spar, a anunțat recent o decizie deosebit de semnificativă: retragerea completă din România și Ungaria. Această mișcare strategică a fost confirmată pe 24 noiembrie 2025 și subliniază o reproiectare hotărâtoare a direcției companiei. În total, 49 de magazine locale din România și 29 din Ungaria, inclusiv cele situate în Oradea, vor fi preluate de Frasers Group, un jucător major cunoscut pentru brandul SportsDirect. Această tranzacție va necesita însă aprobarea autorităților de concurență din cele două țări afectate.
Hervis se prezintă ca unul dintre cei mai mari retaileri de echipamente sportivi din Europa Centrală, cu 227 de unități în țări precum Austria, Slovenia, Ungaria, Croația și România, având în jur de 2,800 de angajați. Pe de altă parte, Frasers Group, gigant britanic cu aproximativ 30,000 de angajați, operează atât online, cât și prin magazine fizice, ceea ce îi oferă un avantaj competitiv considerabil.
Motivarea din spatele acestei retrageri nu este doar o chestiune de strategii comerciale, ci și de o reevaluare necesară a sustenabilității financiare. Ulrich Hanfeld, directorul general al Hervis, a explicat că brandul se află în proces de transformare, axându-se exclusiv pe segmentul sportiv. „Piețele din Ungaria și România au o orientare puternică spre fashion, ce s-a distanțat de activitatea noastră de bază. Această vânzare ne va permite să ne concentrăm resursele pe dezvoltarea portofoliului din piețele noastre principale: Austria, Slovenia și Croația.”
Cu toate acestea, cifrele financiare disponibile vorbesc de la sine. Compania mamă din Austria a încheiat anul 2024 cu pierderi colosale de 43 milioane de euro, o situație ce a generat o presiune considerabilă din partea acționarilor pentru a efectua restructurări urgente. România, în special, ilustrează provocările semnificative cu care brandul s-a confruntat în regiune, raportând pierderi de 41,3 milioane de lei în 2023, marcând astfel al cincilea an consecutiv de rezultate financiare negative. Aceste pierderi cumulate pe piața locală au depășit 77 de milioane de lei, sugerând că operațiunile din România nu doar că nu au generat profit, dar au consumat resursele grupului.
De asemenea, în ultimii doi ani, vânzările pe piața locală au suferit o ușoară scădere, ce a indicat o stagnare care a complicat perspectivele de afaceri ale companiei.
Sursa: jurnaluloradean.ro/stiri-nationale/hervis-se-retrage-din-romania-cine-preia-magazinele/