WPP deschide un centru de producție la Londra pentru reclame rapide asistate de AI
Grupul britanic WPP, cel mai mare de publicitate și relații publice la nivel global, a inaugurat miercuri o facilitate de producție la Londra, despre care compania afirmă că este prima dintr-o extindere globală menită să răspundă cererii de reclame de calitate superioară, ce pot fi distribuite rapid pe rețelele sociale și pe alte platforme.
Cindy Rose, directorul executiv al WPP din ultimul an, a reunit capacitățile de producție ale companiei în WPP Production, una dintre cele patru unități operaționale, la începutul anului 2026, ca parte a planului său de redresare.
Clienții WPP, printre care se numără Coca-Cola, Unilever și Ford, au nevoie să influențeze consumatorii prin implicare hiperlocală, condusă de comunitate, la scară largă, și totodată să influențeze algoritmii pentru a putea fi descoperiți de chatbot-uri AI și de alte servicii, a declarat Rose.
Centrul Devon’s Point, cu o suprafață de 34.000 de metri pătrați, situat în estul Londrei, va ajuta la acoperirea acestei nevoi, a spus Rose, oferind facilități rapide de filmare și montaj, producție avansată cu AI și spații de colaborare pentru creatori.
„Este vorba despre câștigarea de noi afaceri, pentru că multe dintre propunerile la care răspundem în zilele noastre sunt mandate integrate în creative, producție, media și tot mai mult soluții pentru întreprinderi”, a declarat ea.
„De asemenea, este vorba despre extinderea amprentei noastre asupra cheltuielilor adresabile ale clienților noștri existenți.”
Centrul reunește sub același acoperiș producția asistată de AI, cum ar fi plasarea unui Ford Capri real pe o stradă virtuală din Paris, medii de studio modulare și capacități de post-producție.
Planul de redresare al lui Rose înregistrează progrese, cu rezultate peste așteptări și confirmarea previziunilor WPP luna trecută, ceea ce a determinat o creștere de 29% a acțiunilor companiei în acea zi.
„Este foarte important pentru mine ca echipa mea să fie văzută ca o echipă care livrează ceea ce spunem că vom livra”, a declarat ea, adăugând: „Și până acum, exact asta facem.”
WPP a identificat „destul de multe” active care nu sunt esențiale pentru propunerea sa integrată către clienți, a spus ea.
„Acestea ar putea să nu fie cesiuni complete, ar putea fi cesiuni parțiale, ar putea exista modele de parteneriat, dar analizăm activ coada lungă de active pe care le avem pentru a ne curăța bilanțul și a genera capacitate de investiții în motoarele noastre de creștere”, a adăugat Rose.