Vânzările online din sezonul sărbătorilor din SUA ar urma să crească cu 6,7%, pe măsură ce reducerile atrag cumpărătorii
Vânzările online din Statele Unite în perioada sărbătorilor de iarnă ar urma să crească cu 6,7%, un ritm aproape identic cu cel din anul precedent, pe fondul promoțiilor care atrag cumpărătorii în căutare de oferte avantajoase, potrivit unei prognoze publicate de Adobe Analytics.
Costurile mai ridicate suportate de gospodării îi determină pe cumpărători să fie mai selectivi și mai atenți la raportul calitate-preț. Mai mulți retaileri, printre care Walmart, Kohl’s și American Eagle, și-au exprimat îngrijorarea cu privire la capacitatea de cheltuire a consumatorilor înaintea perioadei comerciale intense care susține vânzările de final de an.
Conform prognozei, vânzările online din lunile noiembrie și decembrie ar urma să ajungă la 275,1 miliarde de dolari, față de 257,8 miliarde de dolari în anul anterior.
Reducerile de preț sunt așteptate să atingă un vârf de 30% de Cyber Monday, cele mai mari discounturi fiind preconizate la produsele electronice și la calculatoare. De Black Friday, cele mai bune oferte sunt anticipate la televizoare, jucării, îmbrăcăminte, electrocasnice și mobilă.
Cyber Monday ar urma să genereze cele mai mari cheltuieli, estimate la 15 miliarde de dolari, în creștere cu 6,2%, după un avans de 7,1% în anul precedent.
Vânzările online de Black Friday sunt estimate să crească cu 9,2%, până la 12,9 miliarde de dolari, după un salt de 9,1% în anul anterior. Pentru Ziua Recunoștinței, prognoza indică o creștere de 8,5% a vânzărilor online, față de 5,3% cu un an în urmă.
Prognoza Adobe Analytics se bazează pe peste un trilion de vizite pe site-urile retailerilor din SUA, pe 100 de milioane de coduri de produse (SKU) și pe 18 categorii de produse.